Debemos empezar definiendo ¿Qué es el concepto de una marca? El concepto se refiere a la esencia y el valor diferencial que tiene esta frente a la competencia y el porqué debe ser elegida por los consumidores.
Por otro lado, el Concepto Creativo o CC, es la manera en la que nosotros dejamos en claro el beneficio de ella. Aquí es donde las agencias de publicidad nos deslumbran con su ingenio buscando captar y despertarles alguna emoción a los consumidores a través de los anuncios en redes sociales.
Elementos del Concepto Creativo
- Copy Strategy: Aquí debemos definir la línea de comunicación de la marca. Es importante dar a conocer al público la visión de nuestros objetivos y establecer el tono del mensaje del concepto creativo.
- Eslogan: Es la frase que engloba toda la esencia de la marca y ofrece entre sus líneas resolver el problema que tiene el consumidor.
- Tono: Es la forma en la que se va a transmitir el mensaje publicitario. El tono de comunicación debe ser consistente, así permitirá reconocer a la marca de forma inmediata.
Ahora que conocemos los elementos del Concepto Creativo, debemos conocer la fórmula para poder realizar uno: Concepto + Creatividad = CC.
El ítem de concepto hace referencia a la marca y los elementos más reales que acompañan a la misma, como la idea principal y el posicionamiento que esta tiene en el mercado. El segundo ítem de creatividad, va más allá de la marca, no se aleja de ella pero aborda sus insights y el concepto inspiracional para poder comunicar un mensaje; es así como se crea un Concepto Creativo.
Conozcamos algunos ejemplos de Concepto Creativo, en base a la fórmula presentada:
- Sprite: La bebida más refrescante + La vida de los jóvenes = La verdad refresca.
- Coca Cola: La bebida de la felicidad + El vínculo emocional entre las personas = Destapa la felicidad.
- Quilmes: La cerveza del encuentro + Igualdad de géneros = Nació el igualismo.
¿Cómo saber si el Concepto Creativo está bien construido?
Mediante unas preguntas puedes conocer si el CC desarrollado responde a las necesidades de la campaña:
- Claridad y realismo: ¿Es comprensible y refleja la realidad?
- Memorización y movilización: ¿Es fácil de recordar y puede llegar a distintas audiencias?
- Vigencia y diferenciación: ¿Cuánto tiempo lo podrá usar y destaca frente a otras marcas?
- Aplicabilidad: ¿Se puede utilizar en distintos medios?
Ahora que conoces un poco más sobre el Concepto Creativo, te invitamos a desarrollar uno para tu marca, evento o servicio. Si deseas obtener mayor información respecto al tema no dudes en escribirme. Estaré encantado de solucionar todas tus dudas.
Luis Rojas
CEO & Strategy Director PLAY Group
