Existe un proceso de transacción publicitaria que ocurre en milisegundos mientras la página se carga para el usuario en un sitio web. Este proceso permite invertir el presupuesto publicitario de forma inteligente, ya que la publicidad programática permite dirigirse a los usuarios a nivel específico.
Con acceso a cantidades increíbles de datos a su alcance, podrá dirigirse a su target con el mensaje correcto, en el lugar correcto y en el momento correcto.
Esto significa que estarás utilizando tu presupuesto publicitario de manera más inteligente, eliminando el desperdicio en los espectadores que probablemente no estén interesados en tu producto.
Estos son los principales beneficios si agregas publicidad programática a tus esfuerzos en marketing:
1. Medición y optimización en tiempo real
Ahora, los anunciantes no necesitan esperar semanas el reporte de su agencia de medios. Con la publicidad programática el rendimiento de cada anuncio se mide en tiempo real, permitiendo a los anunciantes ajustar y optimizar los anuncios, así como tener una supervisión clara de su inversión publicitaria.
2. Segmentación según el comportamiento
Mediante la publicidad programática, lograrás dirigirte a los usuarios que realmente quieres impactar. Pues el anuncio no sólo se mostrará tomando en cuenta el medio y el perfil, sino también el comportamiento del usuario en su entorno digital.
3. Alcance multicanal y de formato
Con el creciente número de puntos de contacto digitales, la publicidad debería mantenerse al día.
En este aspecto es donde la publicidad programática está liderando, ya que te permite llegar a audiencias a través de múltiples dispositivos como: Móviles, computadoras de escritorio, tablets, apps, TV e incluso fuera de casa.
Sin embargo, no te culpamos si no entiendes muy bien cómo funciona exactamente el proceso programático. Aquí te traemos una guía paso a paso del formato más común de programática, de principio a fin, para que puedas comprender el proceso:
Paso 1:
Cuando un usuario llega a un sitio web que utiliza publicidad programática, inician las pujas automáticas para mostrar un anuncio a ese espectador en particular.
Paso 2:
El editor del sitio web enumera el espacio publicitario para este anunciante en su Plataforma del Lado de Ventas o SSP (por sus siglas en inglés), que son herramientas de publicidad programática y permite a los medios gestionar diferentes ofertas de espacio que destinan a la venta programática. Básicamente, anuncian el producto (el espacio publicitario) para la venta.
Paso 3:
Una vez que el SSP (Sell Side Platform) recibe la información sobre el espacio publicitario, la herramienta analiza las cookies del usuario para determinar factores como su geografía, demografía, intereses, etc.
Paso 4:
A continuación, la Plataforma del Lado de Demanda o DSP (por sus siglas en inglés), herramienta donde los anunciantes pueden comprar espacios publicitarios de manera eficiente y automatizada, se encarga de revisar la información sobre el usuario proporcionada por el SSP.
Asignando de esta manera un valor a la ubicación del anuncio basado en el sitio web y las características del usuario.
Paso 5:
El DSP (Demand Side Platform) realiza, en nombre del anunciante, una oferta por la ubicación de la publicidad en tiempo real.
Paso 7:
Una vez elegida la oferta ganadora, el SSP mostrará el anuncio al usuario en el sitio del editor.
Si deseas obtener mayor información respecto al tema no dudes en escribirme. Estaré encantado de solucionar todas tus dudas.
Luis Rojas
CEO & Strategy Director PLAY Group
